Исследование: бьюти-навигатор по России

15 Марта 2019

Серые смоки в Москве, румяные щеки во Владивостоке, алые губы в Казани — мы узнали, какой макияж выбирают девушки в разных городах России и почему. Маршрут построен — поехали!

Что есть в материале:

Здесь вы прочитаете, как красятся девушки по всей стране. За что москвички любят многофункциональные средства? Зачем в Ростове-на-Дону скупают коралловую помаду? Почему жительницы Новосибирска охотно пробуют самые необычные мейки? Никакой предвзятости. Никаких гипотез и фантазий. Только экспертиза и сухие факты: мнение серьезных спикеров, результаты соцопроса и неподкупный Excel с отчетами.

Как мы это сделали:

Главное — цифры. За них спасибо команде ассортиментно-ценового департамента сети Л’Этуаль. Например, мы вычислили, где лучше всего продается серый карандаш для глаз, а где — красные тени. Отдельное спасибо экспертам из Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики». «Чем ярче темперамент, тем наряднее макияж», — рассказал психолог. «Какая у региона история, такие там и бьюти-привычки», — пояснил социолог. Как думаете, почему в Махачкале любят подводить глаза? Влияние и традиции Персии! Помогли с материалом и визажисты — с мастер-классами они объездили всю Россию. И как никто знают, чего хотят клиентки в разных городах.

Пока в Ростове-на-Дону предпочитают персиковые румяна (они хорошо сочетаются с загорелой кожей), в Москве популярнее еле заметный хайлайтер – он уместнее для делового макияжа. Свои комментарии дали известные блогеры и бьюти-редакторы из разных городов. А еще мы сделали онлайн-опрос про мейкап-привычки — и запустили его по всей стране. В результате онлайн-голосования поняли, в каких городах любят смелый контуринг, а в каких – скромное сияние на скулах.

Откуда вообще берутся бьюти-привычки?

1. Какой образ жизни, такой и мейк. Девушка, у которой утром деловой завтрак, днем совещание, а вечером светская вечеринка, выбирает классику (макияж без макияжа или алую помаду).

2. Как вы краситесь, зависит от темперамента. Эмоциональные южане выражают в макияже всю свою экспрессию. Образы получаются намного ярче и наряднее, чем в более сдержанном Санкт-Петербурге.

3. Культурный обмен тоже играет роль. Например, во Владивостоке панацея – бледная кожа и розовый румянец. Причина – близость Азии. Из K-beauty перенимаются все стандарты красоты. Хотите знать, какие бьюти-привычки в других регионах страны? Сейчас все расскажем!

Центральный федеральный округ. Москва

Хиты продаж: серые и черные тени, розовые помады, многофункциональные средства (например, стик-хайлайтер).

Универсальное средство для макияжа The Multiple, Luxor, Nars
Палетка теней Couture Eye Palette, 01, YSL Beauty

Любимый макияж: естественный — на работу, смоки «такая дерзкая» — в «Симачев». Соцопрос показал: москвички предпочитают так называемый макияж без макияжа. Легкий тон, аккуратные брови, немного хайлайтера — вот и все. «Пожелание номер один — свежий цвет лица, — подтверждает Ольга Бровцына, национальный визажист Nars. — Что интересно: в столице как нигде популярны многофункциональные средства. Девушки тут продвинутые — и не хуже визажистов знают, как быстро сделать мейк одними-разъединственными румянами. И щеки ими накрасят, и глаза, и губы». А еще здесь популярны темно-серые и черные тени для глаз.

Почему так: Рекордные продажи темных теней тоже предсказуемы. Смоки — самый популярный (но в то же время консервативный) макияж для вечеринок. Moscow never sleeps! «Девушки выбирают бьюти-минимализм, — говорит Наталья Корягина, доцент факультета социальных наук Высшей школы экономики. — Нужно быть готовой к любым ситуациям: встречам, совещаниям, светским мероприятиям. Такой образ уместен всегда и везде. А вот если я приду на кафедру с ярко-синей тушью и розовыми стрелками, коллеги сильно удивятся».


К зеленым, синим и другим ярким оттенкам теней большинство москвичек не привыкли. А вот красить губы яркой помадой — это всегда пожалуйста. Особенно если она красная или вишневая. Нарядно. Стильно. Но считается беспроигрышной классикой. В общем, социум такое одобряет.


Северо-Западный федеральный округ. Санкт-Петербург

Хиты продаж: тональные средства темных оттенков, вишневые и сливовые помады.

Основа для макияжа с эффектом лифтинга, 2, Collistar
Губная помада с насыщенной текстурой, Clé de Peau Beauté

Любимый макияж: на скандинав­ский лад. «Петербург — город контрастов. На светских вечеринках можно увидеть самый разный мейк, — рассказывает бьюти-редактор журнала «Собака.ru» Алла Шарандина. — Одни девушки носят сдержанный макияж — короткие черные стрелки и нюдовые кремовые помады. Другие модничают по-северному. Красят губы всеми оттенками темно-красного. Цветные брови и алые тени — тут тоже обычное явление (творческих людей много!). А вот смоки встречаю редко. Точнее, встречаю, но пожарных к ним не вызовешь — легчайшая карамельная дымка. Максимум!»

Почему так: Влияние Скандинавии. Там считается, что кожа без единого изъяна — залог красоты. Темный акцент на губах — тоже. «Питерские девушки стараются, чтобы лицо выглядело максимально холеным. Они буквально светятся! — подтверждает национальный визажист Nars Ольга Бровцына. — В общем, хайлайтера не жалеют! А губы делают единственным ярким акцентом в образе — рисуют четкий контур алой или бордовой помадой».

Бьюти-редактор журнала «Собака.ru» Алла Шарандина @rooletka

В Питере все хотят казаться чуть загорелее, чем они есть. Об этом красноречиво свидетельствуют рекордные продажи темных тональных средств. Отчего? Сказывается дефицит солнца!


Южный федеральный округ. Ростов-на-Дону

Хиты продаж: матирующие пудры и помады коралловых оттенков.

Рассыпчатая пудра Soft Velvet, Mountain, Nars

Любимый макияж: отпускной! Загорелая кожа и помада поярче — обязательно теплого оранжевого оттенка.

Почему так: «На юге России тепло. А значит, девушки почти весь год носят легкую одежду, — рассказывает Ольга Бровцына, национальный визажист Nars. С платьями или демисезонными пальто коралловая помада смотрится потрясающе — не то что с пуховиками. Поэтому в Москве, где полгода зима, ее покупают ближе к маю». Объясняется любовь к яркому мейку и темпераментом. «В южных регионах, где культура поведения более эмоциональна, девушки выбирают более экспрессивный макияж», — говорит Наталья Корягина, доцент факультета социальных наук Высшей школы экономики. На пудру тоже высокий спрос. Причина — практичность. Она устраняет с лица лишний блеск. На жаре +35 градусов без пудры никак!


Больше всего коралловая помада идет девушкам с загорелой кожей. Собственно, именно поэтому здесь она есть у каждой it-girl. По той же причине они выбирают и румяна теплой гаммы.


Северо-Кавказский федеральный округ. Махачкала

Хиты продаж: черные подводки для глаз и яркие тени (синие, желтые, красные).

Монотени для век, Fatale, Nars
Жидкая подводка для глаз, № 1, Dolce & Gabbana

Любимый макияж: скулы, глаза губы — все подчеркнуть. «Главное — нарисовать выразительные стрелки на веках и хорошенько прокрасить брови, — говорит Гузель Джарулаева, владелица сети салонов красоты Gubba в Махачкале и Москве. — Без тона на лице из дома девушки не выходят — даже если очень спешат. Любят контуринг и обязательно подсвечивают кожу хайлайтером. Ну а прежде чем наносить помаду, всегда очерчивают губы карандашом, чтобы сделать их чуть больше».

Владелица сети салонов красоты Gubba в Махачкале и Москве Гузель Джарулаева @dguzya

Почему так: «На предпочтения кавказских девушек повлияли традиции Персии. Там женщины издревле красили веки яркими цветами», — говорит Евгения Надеждина, доцент факультета социальных наук Высшей школы экономики. Образ жизни тоже играет роль. «На Кавказе женщины больше времени посвящают семье и меньше работе. А значит, вместо нейтрального мейкапа на деловую встречу можно сделать более нарядный — для прогулки с подругами», — объясняет Наталья Корягина, доцент факультета социальных наук Вышки. — У многих девушек это самый любимый ритуал. Ведь есть свобода для творчества!»


По данным нашего соцопроса, 90 % девушек выбирают мейк как у Кайли Дженнер: подчеркивают скулы бронзером и наносят матовую помаду — чуть ярче естественного цвета губ. Просто для понимания. Можно было проголосовать и за другие тренды — серые смоки, розовый румянец или коралловые губы.


Приволжский федеральный округ. Казань

Хиты продаж: карандаш для бровей, красная помада и хайлайтер.

Крем-пудра для бровей Brow Densify Powder To Cream, Lancôme

Любимый макияж: «на бровях». Макияж без макияжа тут тоже в почете. Но что любопытно, здесь особенно трепетно относятся к бровям. За ними ухаживают. Их дорисовывают. Расчесывают. Укладывают. Широкими пушистыми бровями может похвастать почти каждая девушка.

Почему так: «В моем городе одинаково сильны культуры Востока и Запада, — говорит Земфира Валеева, лайфстайл-блогер из Казани. — Из-за влияния татарских обычаев девушки носят естественный мейк — и не особо падки на эксперименты. В общем, девчонок с кислотно-зелеными веками или глиттером на губах вы здесь вряд ли встретите. Как делают мейк? Освежают цвет лица. Аккуратно прокрашивают ресницы. Обязательно добавляют хайлайтер на скулы — это абсолютный маст-хэв. Ну а для вечернего макияжа достают красные помады».

Лайфстайл-блогер из Казани Земфира Валеева @zemmm

Брови местные it-girls старательно причесывают и хорошенько подкрашивают. Получаются как свои, только лучше! В остальном девушки могут обойтись вообще без макияжа.


Сибирский федеральный округ. Новосибирск

Хиты продаж: водостойкая тушь, тени черных и серых оттенков, темные тональные кремы.

Любимый макияж: разноцветный, с фантазией. Когда получается записаться к хорошему визажисту, девушки хотят сделать что-нибудь эдакое. Они горазды на эксперименты — особенно с яркими тенями и лайнерами. Красные смоки, синие широкие стрелки или зеленый глиттер? Пробуют все — и выглядят великолепно.

Бьюти-блогер из Екатеринбурга Мария Вискунова @olga_pulih

Почему так: «В Новосибирске благодарная аудитория, — рассказывает национальный визажист Nars Ольга Бровцына. — Девушки не избалованы сумасшедшим количеством магазинов и мастер-классов. Пока в Москве клиентки контролируют процесс от и до (чуть ли не транспортиром замеряют угол стрелки!), здесь профессио­налам доверяют — и охотно пробуют что-нибудь новенькое. Местный визажист @olga_pulih говорит: «Днем популярен сдержанный мейк: тон, ресницы, аккуратные брови. Но к экспериментам девушки всегда готовы! Например, могут попросить у визажиста яркие смоки или цветную подводку. Приоритет — смелому акценту на глаза. Губы чаще всего остаются нейтральными».


В Новосибирске рекордные продажи водостойкой туши. Еще бы! Летом здесь очень влажный воздух. Ну а тон в жару предпочитают «под загар». Он приходятся аккурат в цвет кожи.


Уральский федеральный округ. Екатеринбург

Хиты продаж: водостойкая тушь, стик-хайлайтер, вишневая и сливовая помады.

Любимый макияж: стойкий, водичкой не смоете. Туши с пометкой waterproof тут раскупают в два счета. А еще любят естественный мейк.

Почему так: «В Екатеринбурге девушки очень продвинутые. Делают макияж на европейский манер. Ровный тон, свечение на скулах, немного туши — и готово! — рассказывает Ольга Бровцына, национальный визажист Nars. Уж что-что нарасхват, так это многофункциональные средства. Местные it-girls такие же деловые, как и москвички. Встают рано, бегут в спортзал, потом по встречам и в офис. А вечером в кафе да бары. Темп жизни быстрый. Почему водостойкая тушь — хит хитов? Причина — снежная зима. Чтобы макияж держался с утра до самого вечера, важно выбирать стойкие формулы. Иначе к середине дня тушь, тон и все, что есть на лице, потечет.

Водостойкая тушь Eyes To Kill, 1, Giorgio Armani

Днем девушки из Екатеринбурга голосуют за деловой стиль и минимализм. А вот на вечеринку от души красят губы сливовой и вишневой помадой, мол, «иду танцевать, домой не ждите». И ведь не зря стараются! Тусовки в Екатеринбурге огненные — редакция проверяла.


Дальневосточный федеральный округ. Владивосток

Хиты продаж: пудры светлых тонов, коричневые тени и подводки, карандаши гаммы nude.

Компактная пудра c эффектом сияния «7 цветов», Shiseido
Карандаш для губ Precision Lip Liner, Nars

Любимый макияж: как у азиаток. «На Дальнем Востоке выбирают самые светлые тональные средства. Текстуры предпочитают матирующие, часто покупают пудры, — рассказывает Кристина Скукина, бьюти-редактор журнала Grazia (в Москву она переехала из Владивостока). — А еще в этом регионе популярны стрелки и смоки коричневых тонов. Причем главное условие при выборе средств для глаз — стойкость формулы. Губы местные девушки красят приглушенными цветами (бежевым, nude, «пыльной розой»). А помаду часто заменяют карандашом».

Бьюти-редактор журнала Grazia Кристина Скукина @skukina.kristina

Почему так: «Тут важны два фактора: климат региона и близость Азии, — поясняет Кристина. — Европейская мода доходит до этих мест долго. А вот приемы K-beauty перенимаются моментально. Дальний Восток первым пробует хитроумные новинки из Японии, Южной Кореи и Китая. Да и стремление сделать кожу чистой и фарфоровой у местных девушек — от азиаток, которые отбеливают лицо всеми возможными способами. Теперь про климат! Влажность в регионе большая. Чтобы избавиться от блеска, лицо нужно хорошенько матировать. Сделать это проще всего пудрой.

Еще один нюанс. В таких погодных условиях хочется носить самые легкие формулы — тогда мейк точно не потечет. Собственно, именно поэтому мы предпочитаем нейтральные карандаши для губ любым ярким помадам».


С прилавков разлетаются все (вообще все!) средства для защиты от солнца. Причем не только уход для лица, но и макияж — пудры и тональные кремы. Ну а что поделать… Солнца здесь действительно много, а красивой считается только бледная кожа. К слову, девушки из Азии обожают бьюти-шопинг во Владивостоке. Они доверяют качеству продукции в магазинах Л’Этуаль. Поэтому, когда там бывают, впрок заку­паются тональными средствами светлых оттенков.


Фото обложки: Анна Арчен


  • Комментарии
Загрузка комментариев...