Бьюти-география. K-Beauty, J-Beauty, G-Beauty: как работает индустрия красоты в разных странах

Анна Дычева
25 Сентября 2019
3 мин. на чтение
Времена, когда косметика была неудобной, давно прошли. Теперь, кроме функциональных упаковок, мы получаем еще и «умное» наполнение. В своей колонке эксперт в области бьюти-маркетинга, генеральный директор компании — организатора выставки InterCHARM Анна Дычева рассказывает, как же вышло, что не мы выбираем средства по уходу за кожей, а они нас. Сегодня — о том, что скрывается за K-Beauty, J-Beauty, G-Beauty и другими бьюти-категориями.

Анна Дычева

Роэксперт в области бьюти-маркетинга, генеральный директор компании — организатора выставки InterCHARM

Специалисты, работающие в индустрии красоты, знают, что на международных выставках косметические бренды выступают с продукцией, которая отвечает культуре их стран (Франции, Испании, Греции, Южной Кореи, Китая, Германии). Национальные ассоциации, профессиональная пресса и государственные структуры по продвижению экспорта поддерживают эти павильоны и заманивают байеров и дистрибьюторов из разных стран, способствуя развитию экспортно-импортных отношений.

На протяжении десятилетий формирование экспозиции было достаточно привычным и скучным, пока не произошло корейское чудо и косметическая продукция не получила свою национальность. И это новое определение стали продвигать как концепцию вместе с поп-культурой. А дальше понеслось: K-Beauty (Корея), J-Beauty (Япония), C-Beauty (Китай), A-Beauty (Австралия), G-Beauty (Германия), ну и наконец R-Beauty (Россия).

Идея категоризировать косметические бренды по географическому признаку крайне интересна потребителям. Она позволяет четко сформировать образ того или иного продукта в привязке к конкретной стране. Ведь все чаще мы наблюдаем, что собой представляет средство: какой образ жизни подразумевает, какова его стилистика, настроение.


Привязка к географии облегчает понимание, способствует запуску ассоциативной цепочки.


Например, Австралия (A-Beauty) — континент с миллионом уникальных видов флоры и фауны. Это еще и солнце, экология, жизнерадостность и… овечки, например. Поэтому никого не удивляет успех австралийских косметических средств на основе ланолина (от лат. lana — шерсть и лат. oleum — масло). Это животный воск, получаемый при вываривании шерсти овец. Австралийка Кирстен Кэрриол (Kirsten Carriol), выросшая на ферме с папой ученым, который занимается изучением ДНК, создала бренд LANO. В производстве используется только ланолин из австралийской и новозеландской шерсти. И, как обещает производитель, он cruelty free, то есть никакого насилия при его получении над овцами нет.

Что же касается азиатского рынка, вот уже несколько лет бьюти-индустрия задается вопросом: сместит ли японская J-Beauty корейскую K-Beauty в ближайшее время? Корейское завоевание мировой индустрии началось в 2011 году с BB-кремов и кушонов. Японская же косметика всегда была на слуху в дорогом ценовом сегменте со своими флагманскими брендами Shiseido и SKII, которые продаются в Европе уже более 50 лет. Корейские государственные программы активно поддерживали экспорт брендов во все страны мира, а японские производители переживали затяжной экономический кризис. Но, похоже, препятствия преодолены, и нам пора готовиться к появлению новой бьюти-эстетики: лаконичность, технологии, минималистичная упаковка, отсутствие суеты и упор на эффективность, комбинация hi-tech и натуральности, роскоши и традиции.

Из препятствий вижу пока только одно — достаточно высокая цена японской косметики. Но есть бренды, к которым стоит присмотреться: LuLuLun, Hadatuko, Haruhada, Yu-Be (говорят, универсальный крем этой марки покупают в Японии каждые 7,8 секунды!) и Decorte.

Вот что еще интересно: связаны ли географические модные тенденции последнего времени с Олимпиадами? В 2018 году в Корее, в 2020-м — в Японии, в 2022-м — в Китае. Возможно, это знак.

А что же с C-Beauty (китайская косметика)? Появления ярких китайских марок на международной арене ждали давно. Логично, что вслед за K-Beauty и J-beauty должен был заявить о себе и Китай — именно в контексте создания бьюти-брендов.⠀


В чем же сила этих брендов? Прежде всего, в умении жить в пространстве электронной и мобильной коммерции. А еще они появляются не на полках, а на страницах мобильного приложения Weibo или платформы Tmall.


Например, WEI BEAUTY (weibeauty.com) построен по принципу традиционной китайской медицины, Yunifang (иногда пишется как Unifon). Название позаимствовали у китайской мифологической «королевской грязи», которую использовали для лечения различных болезней и улучшения состояния кожи сразу после нанесения. Chando, парфюмерный дом в Шанхае, созданный в 1977 году, сочетает западный образ жизни c восточным духом, под этим брендом уже появилась и линейка по уходу. KanS Cosmetics Co. создан в 2002 году в Шанхае, позиционирует себя как один из самых экологичных брендов Китая.

В целом, Китай сейчас — один из трендсеттеров в области косметики. Он, например, диктует модные векторы развития, такие как красный цвет. Немногие знают, что красный — один из самых важных и любимых для китайцев. Национальный красный считается наиболее ярким и чистым и несет необычайный энергетический заряд; это символ счастья и удачи, да еще и отпугивает демонов. В нашем случае демоны — это старение. Тканевые маски теперь будут красными, вызывающими и призывающими к действию — молодеть и хорошеть. В составе, конечно, женьшень, рис, бамбук, центелла азиатская — ингредиенты, веками известные в китайской традиционной медицине, которые сегодня активно используются в косметике.

Кроме того, модные нефритовые роллеры, пластины для массажа гуаша, акупунктура — все они тоже родом из Китая. Поэтому азиатская тройка: K-Beauty, J-Beauty и C-Beauty сдаваться не собираются, но все же им уверенно наступают на пятки Австралия, Германия и Россия.

Фото обложки: @retouchingacademy



  • Комментарии
Загрузка комментариев...