Oldushka покоряет мир
16 Февраля 2018
Российское модельное агентство для людей старше 50 лет стало известным на весь мир.

Российское модельное агентство для людей старше 50 лет стало известным на весь мир.

 

 

Несколько лет назад Игорь Гавар стал вести блог «Олдушка», в котором выкладывал фотографии пожилых и очень стильных людей, которые встречались ему на улицах. «Этот проект не является пособием по стилю, он демонстрирует разнообразие образов, которые создают люди старшего поколения, опираясь на собственный опыт и чувство прекрасного», – пишет Игорь.

 

1 марта 2016 года проект смог вырасти в нечто большее: появилось целое модельное агентство Oldushka. Сегодня оно базируется в Москве, но есть представительства в Санкт-Петербурге, Челябинске и Омске.

 

 

Игорь и сотрудники агентства говорят о том, что необходимо беседовать с людьми о красоте в контексте разного возраста: «О возрасте принято говорить и думать в негативном ключе. А тут вдруг появляются яркие бабушки и дедушки, совершенно реальные люди, которые красиво одеваются не на праздник, а просто так – для себя и каждый день. Это ломает шаблон и дает новую позитивную картину старости».

 

 

Несмотря на критику, внезапно об «Олдушке» стали писать крупные СМИ, «Сноб», потом Эвелина Хромченко в своем аккаунте в Twitter и российский The New Times. На участников проекта свалилась целая гора предложений фотографов и рекламщиков, которые были готовы задействовать новые лица в своих промоматериалах.

 

 

«Женская красота все время трактуется как молодость, и самооценка женщины тесно связана с понятием возраста. В нашей культуре огромную силу имеет стереотип, что женщина выглядит хорошо, если выглядит моложе своих лет. Своей деятельностью мы пытаемся изменить эту установку, показать, что красота лежит за пределами измерений «моложе-старше», – рассказывает Игорь в одном из интервью.

 

 

Агентство для пожилых и красивых прославилось во всем мире. Об Oldushka узнали и стали писать BBC, итальянский Vanity Fair, The Calvert Journal и даже китайские СМИ. Трудно не согласиться, что это успех.

 

Мы точно гордимся такими российскими проектами, вдохновляющие людей быть красивыми,     несмотря на седые волосы и морщинки.

 

Фото: instagram @oldushkamodels

Поделиться:
  • Комментарии
Загрузка комментариев...