Жизнь
Oldushka покоряет мир
16 Февраля 2018

Российское модельное агентство для людей старше 50 лет стало известным на весь мир.

 

 

Несколько лет назад Игорь Гавар стал вести блог «Олдушка», в котором выкладывал фотографии пожилых и очень стильных людей, которые встречались ему на улицах. «Этот проект не является пособием по стилю, он демонстрирует разнообразие образов, которые создают люди старшего поколения, опираясь на собственный опыт и чувство прекрасного», – пишет Игорь.

 

1 марта 2016 года проект смог вырасти в нечто большее: появилось целое модельное агентство Oldushka. Сегодня оно базируется в Москве, но есть представительства в Санкт-Петербурге, Челябинске и Омске.

 

 

Игорь и сотрудники агентства говорят о том, что необходимо беседовать с людьми о красоте в контексте разного возраста: «О возрасте принято говорить и думать в негативном ключе. А тут вдруг появляются яркие бабушки и дедушки, совершенно реальные люди, которые красиво одеваются не на праздник, а просто так – для себя и каждый день. Это ломает шаблон и дает новую позитивную картину старости».

 

 

Несмотря на критику, внезапно об «Олдушке» стали писать крупные СМИ, «Сноб», потом Эвелина Хромченко в своем аккаунте в Twitter и российский The New Times. На участников проекта свалилась целая гора предложений фотографов и рекламщиков, которые были готовы задействовать новые лица в своих промоматериалах.

 

 

«Женская красота все время трактуется как молодость, и самооценка женщины тесно связана с понятием возраста. В нашей культуре огромную силу имеет стереотип, что женщина выглядит хорошо, если выглядит моложе своих лет. Своей деятельностью мы пытаемся изменить эту установку, показать, что красота лежит за пределами измерений «моложе-старше», – рассказывает Игорь в одном из интервью.

 

 

Агентство для пожилых и красивых прославилось во всем мире. Об Oldushka узнали и стали писать BBC, итальянский Vanity Fair, The Calvert Journal и даже китайские СМИ. Трудно не согласиться, что это успех.

 

Мы точно гордимся такими российскими проектами, вдохновляющие людей быть красивыми,     несмотря на седые волосы и морщинки.

 

Фото: instagram @oldushkamodels

  • Комментарии
Загрузка комментариев...